Amazon fecha mercearia Fresh menor em Seattle para focar em lojas de formato expandido – GeekWire

# Adeus à Amazon Fresh em Seattle: foco em lojas redesenhadas

A Amazon está encerrando sua loja Fresh no bairro de Capitol Hill em Seattle, confirmou a empresa nesta quarta-feira, afirmando que a companhia irá se concentrar em lojas redesenhadas com uma seleção expandida.

## Mudanças na Amazon Fresh em Seattle

O fechamento do estabelecimento localizado na Rua E. Pike, 610, será no próximo domingo. A loja foi inaugurada em fevereiro de 2020 como a primeira localização do Amazon Go Grocery, com a tecnologia “Just Walk Out” da Amazon em um espaço de 7.700 pés quadrados.

## Tech na Amazon Fresh

A notícia do fechamento da loja veio no mesmo dia em que a Amazon Web Services anunciou a redução de centenas de empregos, inclusive na sua equipe de Tecnologia de Lojas Físicas. A Amazon confirmou que irá remover a tecnologia Just Walk Out das lojas Fresh existentes e não incluirá o sistema de câmeras suspensas e sensores de prateleira em novas lojas.

## Transição para o Dash Carts

A empresa pretende utilizar os Dash Carts, que acompanham os itens e custos à medida que os compradores colocam esses itens nos carrinhos de compras de alta tecnologia e evitam as filas no caixa. A tecnologia Just Walk Out continuará a ser usada nas lojas de conveniência Amazon Go e será licenciada para terceiros.

## Impacto no Mercado Local

A Amazon informou que redesenhou várias de suas lojas Fresh ao longo do último ano com o intuito de oferecer uma melhor experiência de compras no geral, com uma seleção expandida, preços baixos e opções de pagamento atualizadas, como os carrinhos. A satisfação do cliente aumentou com essas mudanças.

## Transparência sobre o Fechamento

A companhia não revelou quantos funcionários serão impactados pelo fechamento, mas garantiu que todos foram oferecidos papéis em lojas Fresh próximas. A loja estará fechada durante esta quarta e quinta-feira, reabrindo na sexta-feira até o domingo, com descontos de 75% nos produtos.

## Expansão da Amazon Fresh nos EUA

Atualmente, a Amazon possui quatro locais Fresh na área metropolitana de Seattle, incluindo em Bellevue e Federal Way, Wash., e na Aurora Avenue North e Jackson Street em Seattle. Existem mais de 40 lojas Amazon Fresh em todo os EUA.

## Conclusão sobre a Indústria de Varejo

Nos últimos anos, os planos da Amazon no varejo físico foram reduzidos com o fechamento de várias localizações de lojas físicas, incluindo todas as suas lojas Amazon 4-star, Books e Pop Up. Em março passado, a empresa encerrou várias lojas Go.

## Visão de Andy Jassy, CEO da Amazon

Durante uma chamada de resultados no quarto trimestre em fevereiro, o CEO da Amazon, Andy Jassy, expressou estar satisfeito com o progresso da empresa no varejo de supermercado.

Para servir tantas necessidades de supermercado como nós fazemos, você tem que ter uma presença física em massa, e é isso que temos tentado fazer com o Fresh ao longo de vários anos.

Com essas mudanças e planos de expansão, a Amazon está buscando se consolidar como uma referência no setor de varejo físico, adaptando-se às demandas do mercado e às preferências dos consumidores.