A Amazon pode mudar como assistimos futebol? Testando a ‘Prime Vision’ no Thursday Night Football – GeekWire.

# Como a Amazon está aprimorando a experiência de assistir futebol com o Prime Vision


Mais de 25 anos depois do lançamento da linha amarela de primeira descida em uma transmissão da NFL, a busca por preencher a tela com mais sobreposições e informações para os fãs de futebol chegou ao seu auge — a Amazon, e o Prime Vision no “Thursday Night Football”.

A gigante da tecnologia sediada em Seattle está em seu terceiro ano de um acordo de 10 temporadas para transmitir com exclusividade o jogo TNF de cada semana. Além da transmissão principal, a Amazon oferece o “Prime Vision” como uma opção de visualização alternativa. A transmissão apresenta “Prime Insights” com inteligência artificial projetada para “iluminar aspectos ocultos do jogo”. É a mesma transmissão que todos veem, mas com círculos, cores, orbs e outras sombras digitais adicionais, alimentadas por aprendizado de máquina e chips RFID incorporados em cada jogador. Também há atualizações periódicas do especialista em análises Prime, Sam Schwartzstein, um ex-jogador de futebol da Universidade de Stanford.

Nesta temporada, a Amazon está lançando novos Insights que podem identificar vulnerabilidades defensivas e identificação de cobertura.

Nos últimos dois anos, houve otimismo sobre o potencial do Prime Vision de mudar a forma como assistimos futebol.

Mas com base em nossa experiência assistindo ao jogo Patriots vs. Jets na última quinta-feira, o Prime Vision ainda não está pronto para o horário nobre — pelo menos não para o torcedor comum da NFL.

Nossa experiência foi um pouco mista — em parte esclarecedora e em parte frustrante. Um pouco como assistir Aaron Rodgers jogar como quarterback e depois ler sobre algo que ele disse.

Aqui estão nossas principais conclusões.

## Momentos de genialidade

Existem alguns aspectos dos modelos preditivos da Amazon que são realmente impressionantes. O recurso “Alertas defensivos” é capaz de identificar jogadores defensivos em potencial que vão para o ataque, com base na análise de milhares de jogadas anteriores e na avaliação do que está acontecendo em tempo real.

“Você viu o alerta, e o alerta chega até ele”, disse o anunciante Al Michaels (o verdadeiro Al Michaels, não a versão de IA) durante uma jogada, quando o safety do Jets, Chuck Clark, derrubou o quarterback dos Patriots, Jacoby Brissett.

Tradicionalmente, os fãs rastreiam esse tipo de comportamento observando quais jogadores se aproximam da linha de scrimmage. A IA melhora essa experiência ao colocar um orbe vermelho em um safety que está atacando, meio segundo antes da jogada começar.

## Amplie o campo de visão

O ângulo da câmera com o Prime Vision é único — ele é zoomed out em relação à transmissão tradicional para mostrar os 22 jogadores no campo. Isso pode ser interessante, especialmente para o recurso “Alvos principais”, que identifica receptores abertos durante uma jogada. No entanto, estamos acostumados a ter uma visão detalhada do quarterback com a bola, em vez de tentar observar como uma jogada se desenvolve em todo o campo. Isso pode ser bom para gurus do futebol americano ou auxiliares técnicos, mas não é tão eficaz para todos os outros.

## Orb em excesso

A natureza preditiva do Prime Vision é legal, quando funciona. Mas havia muitos orbs para acompanhar, especialmente no ataque. Claro, entendemos que alguns recebedores podem ser alvos pretendidos em uma determinada jogada. Mas circundar vários jogadores em todas as descidas adiciona uma poluição visual na tela que é mais uma distração do que um esclarecimento.

## Sem mais identificação dos jogadores

Costumava ser motivo de orgulho para um fã conhecer os números das camisas dos jogadores. O Prime Vision prefere colocar uma tira de identificação flutuante sobre os jogadores-chave em determinadas jogadas e fazer com que essas tiras “colem” no jogador até o final da descida. Houve momentos durante o jogo Jets-Patriots em que as etiquetas na tela bloquearam a visão da própria jogada — um running back poderia ter perdido a bola na tela e nós não teríamos visto porque estava sob sua tag.

Rotular os jogadores no campo pode ser útil para acompanhar jogadores em seu time de futebol de fantasia que você não reconhece imediatamente na tela, mas na maioria das vezes parece apenas desnecessário.

## Quem precisa de locutores?

Há algo sentimental e tradicional em assistir e *ouvir* uma transmissão de futebol americano. Certamente você tem suas vozes favoritas narrando jogos. Nossos olhos ficaram cansados acompanhando tantos círculos e etiquetas durante o “TNF” que às vezes só queríamos fechá-los. Uma parte do trabalho do anunciante é nos dizer quem entrou na jogada, qual recebedor fez a recepção ou qual defensor fez uma boa parada. É o trabalho do comentarista de cor de fazer anotações amarelas em um replay e dizer coisas como “bam!” O Prime Vision parece querer que apenas leiamos a TV.

## Pensamentos finais

A Amazon vê o Prime Vision como um incubador de inovação. Alguns aspectos da transmissão com IA eventualmente acabam aparecendo na transmissão principal, como no vídeo acima, mas não é frequente.

Depois de experimentar o Prime Vision, não estamos convencidos de que o futuro de assistir futebol incluirá uma série de sobreposições digitais em sua tela. Pelo menos não para a maioria dos espectadores.

Claro, se você é um fã hardcore que entende as nuances de uma blitz dissimulada e/ou é um jornalista da NFL tentando examinar a eficácia das tomadas de decisão de um quarterback, então o Prime Vision pode ser uma maneira interessante de assistir.

Mas por enquanto parece que a maioria dos recursos do Prime Vision é mais apropriada para um videogame ou sala de treinadores do que enquanto você está assistindo seu time favorito.

Assim como a Nickelodeon simulcast, que sobrepõe a tela com muita slime verde, ou o ManningCast da ESPN, o Prime Vision é um produto de nicho.

Para ser claro, existem outros recursos da transmissão da Amazon que realmente gostamos.

“Jogadas Chave” no Prime Vision é uma maneira dos fãs reverem os destaques do jogo até agora, sem sair da transmissão. É um recurso interessante, acessível com um clique no controle remoto, para que você possa encontrar um clipe de um touchdown, sack ou algo mais que aconteceu sem pegar o telefone e esperar que seu time ou outra pessoa o poste nas redes sociais.

O recurso “X-Ray” mostra todos os tipos de dados interessantes ao lado da transmissão, incluindo as “Estatísticas da Próxima Geração” da NFL, que são construídas na Amazon Web Services. É uma maneira conveniente e não interrompe a transmissão para obter contexto estatístico adicional sobre o jogo, especialmente na era do futebol de fantasia e apostas esportivas legais.

E vemos outros aspectos da incursão da Amazon na transmissão da NFL que têm um potencial maior para adoção mainstream.

A Amazon ainda é nova na transmissão de esportes, embora esteja adicionando mais conteúdo a cada ano, incluindo próximos jogos da NHL e NBA.

No entanto, a empresa é uma potência em comércio eletrônico e publicidade.

Durante o jogo de quinta-feira, vimos a combinação da transmissão esportiva e compras online em pleno vigor na Amazon.com.

Não há momento melhor para oferecer camisetas de futebol americano dos seus jogadores favoritos ou canecas e cobertores com a marca do time do que enquanto você está assistindo ao jogo — ou ainda melhor, depois de uma grande vitória.

Ano passado, a Amazon transmitiu o primeiro jogo da Black Friday na história da NFL, incorporando várias funcionalidades de compras durante o jogo. Vimos alguns anúncios com códigos QR durante o jogo na quinta-feira.

A Amazon já exige que os fãs se inscrevam no Prime para assistir a esses jogos. Provavelmente, eles já estão comprando produtos na plataforma da empresa.

Espere ver a Amazon combinar sua expertise em comércio eletrônico com suas transmissões da NFL, assistidas por milhões de pessoas todas as semanas, de mais maneiras.

A Amazon possui tecnologia e dados exclusivos que podem tornar suas transmissões atraentes para anunciantes que buscam segmentos de público específicos.

“À medida que os fãs continuam a explorar a TV não linear, criar uma experiência de visualização especial para cada espectador continua sendo essencial”, escreveu a Amazon em um post no blog no ano passado. “A natureza de nicho das transmissões de vídeo do Prime Video TNF oferece uma oportunidade de alcançar o público de maneiras mais relevantes e ponderadas”.

Vamos continuar assistindo às transmissões do Prime Vision ao longo desta temporada. Existem várias novas funcionalidades que não vimos sendo utilizadas durante a transmissão na quinta-feira. Talvez uma ou duas realmente conquistem fãs e locutores e se tornem parte integrante das transmissões de futebol americano.

E talvez o comprometimento da Amazon com a experiência do usuário transforme os tradicionais “X” e “O” do futebol em “Experiência do Usuário” e “Otimização”.