Aditi Sinha estava trabalhando na Amazon, como líder mundial de marketing do Prime Day e de outros eventos globais de compras para a gigante do comércio eletrônico, quando atingiu um ponto crítico em uma questão específica.
“Uma das minhas colegas, que era vice-presidente da Amazon, um dia trouxe o filho para o trabalho e ela participava dessas reuniões de alto nível, cheia de poder, e mantinha o telefone no bolso do filho.” Sinha disse. “O filho de 2 anos dela tinha seis bolsos nas calças e ela não tinha nenhum. E estou me perguntando o que foi feito para merecer essa incrível desigualdade.”
Então ela decidiu fazer algo a respeito.
Essa foi a gênese Ponto de vista, uma startup de vestuário de trabalho feminino com sede em Seattle. O objetivo é acabar com essa “desigualdade de bolsos” com designs elegantes e bolsos grandes o suficiente para acomodar um smartphone.
Sinha começou o Point of View com Sakina Adeeb, que continua trabalhando como gerente sênior de produtos e tecnologia da Amazon na equipe Alexa Shopping. Sinha está trabalhando em tempo integral na startup.
Pontos de vista coleção de estreia lançado recentemente para uma recepção forte como uma oferta direta ao consumidor. A linha de roupas tem recebido feedback entusiasmado dos primeiros clientes pagantes.
A coleção inclui tops, vestidos, jaquetas, calças e saias, desenhados de acordo com o “Pocket Pledge” da empresa. Embora os bolsos maiores sejam um ponto de diferenciação por enquanto, Sinha disse que espera desencadear um movimento maior em toda a indústria da moda feminina.
“Sou uma rapariga de cidade pequena, mas acredito no poder de uma pessoa para provocar mudanças significativas”, disse Sinha, descrevendo a sua mentalidade como um legado da sua mãe, uma médica que dedicou a sua vida a fornecer acesso a medicamentos de alta qualidade. cuidados médicos de qualidade a uma aldeia remota perto da sua cidade natal, na Índia, há mais de 30 anos.
Sinha passou os primeiros anos de sua carreira em branding e marketing em startups que se tornaram grandes empresas na Índia, antes de trabalhar para a Amazon, primeiro na Índia e depois em Seattle.
“A tecnologia é um lugar muito interessante para se estar. Devo muito ao meu tempo na Amazon e em outras startups de tecnologia. Graças a eles, 'construir em escala' está agora no meu DNA e a 'obsessão pelo cliente' é minha segunda natureza”, disse ela. “Ao mesmo tempo, porém, trabalhar em tecnologia como mulher também tinha seu conjunto de desafios, e um que me irritou particularmente foi como, de alguma forma, esperava-se que as mulheres se encaixassem mais do que se destacassem.”
Ela acrescentou: “Há poder na feminilidade e acredito que grandes ideias ganham vida quando as mulheres trazem seu eu autêntico ao mundo”.
Com base na sua pesquisa, disse Sinha, cerca de 5% das roupas femininas podem acomodar um smartphone, em comparação com 85% das roupas masculinas. Mesmo quando as roupas de trabalho femininas têm bolsos, muitas vezes eles são tão pequenos que se tornam impraticáveis.
Sinha e sua equipe, incluindo um estilista na Índia, passaram seis meses trabalhando para acertar o design. Eles acabaram com um design que coloca o telefone na frente da coxa, para evitar adicionar volume nas laterais
Eles exploraram uma variedade de tecidos de desempenho existentes, incluindo aqueles usados para roupas esportivas, para encontrar um tecido para o bolso com resistência à tração suficiente para segurar o smartphone. Eles optaram pelo poli-crepe, que é forte o suficiente para segurar um smartphone, disse ela, ao mesmo tempo que dá uma ótima sensação na pele, entre outros benefícios.
Os bolsos do Point of View têm cerca de 28 centímetros de profundidade, mais do que suficiente para acomodar smartphones modernos, que tendem a ter cerca de 15 centímetros de altura. As aberturas dos bolsos têm cerca de 4-5 polegadas para fácil acesso. O objetivo é garantir que um smartphone possa desaparecer no bolso, sem espreitar ou cair quando estiver sentado.
Sinha não pretende parar nos bolsos. A empresa também está explorando recursos adicionais, como tecido elástico, calças com comprimento ajustável, botões de camisa ocultos para eliminar lacunas e suportes embutidos para alças de sutiã.
Além do seu site direto ao consumidor, a empresa está participando de eventos pop-up e explorando outros caminhos para vendas pessoais e feedback do mundo real.
O Point of View foi autofinanciado até agora. Além dos dois fundadores na área de Seattle, a empresa tem três pessoas na Índia que supervisionam o design, as operações e a logística.
Apesar de todos os esforços da indústria tecnológica em termos de diversidade e inclusão, disse Sinha, há uma oportunidade de fazer mais.
“Imagino um mundo onde a praticidade na moda feminina seja um dado adquirido, não um luxo”, disse Sinha, “e onde as pequenas vitórias, como bolsos iguais, simbolizam avanços maiores em direção à igualdade de género”.